浅析连锁行业企业宣传片与其它影视作品的差异
发表时间:2014-10-27

 企业宣传片属于影视广告中的一种,而影视广告属于影视作品中的一种,影视广告是影视与广告的结合体,然它与影视作品存在哪些差异呢?
      企业宣传片具备了常规影视作品特点的同时又以其强烈的商业性独树一帜,但宣传片的本质仍然是广告。销售商品是其主要目标,如果按照常规影视作品的创作方式进行创作将会阻碍宣传片的发展。
1、企业宣传片与常规影视作品创作思路差异分析    
       在企业宣传片创作之前,需要对宣传片和常规影视作品涉及创作思路的几个方面进行分析,如果偏离了根本方向,就会使作品达不到应有的效果,造成不必要的浪费。
(1)创作目的与目标受众差异分析 
首先,企业宣传片和常规影视作品在创作目的上有着根本区别:宣传片是用来推广商品或服务,以达到销售商品、树立企业形象目的的影片;而常规影视作品则是为广大受众提供知识和娱乐,以供学习和消遣的影片。 
其次,企业宣传片和常规影视作品的不同创作目的决定了二者不同的目标受众:宣传片的目标受众是商品的特定消费者,包括已有消费者和潜在消费者;而常规影视作品是提供人们学习和娱乐的,通常情况下,常规影视作品能满足大部分观众的收视需求。 
(2)创作依据差异分析 
企业宣传片的创作依据主要来自广告的要求和商品的特征;而常规影视作品的创作依据主要来源于生活。
企业宣传片以销售商品为目标,客户对广告片的要求成为宣传片创作的主要依据。宣传片的创意人员根据广告主的要求来创作广告片,在演员、导演、场景选择、情节设置等方面也要征求客户意见并获得对方的认可;同时,还要充分考虑广告商品本身的特性,营造与商品特征相符的环境;根据市场调查所得出的相关数据,分析消费者心理,运用恰当的文案、音乐、特技等将广告效果最大化。 
  常规影视作品的创意灵感更多来源于我们的生活。生活经历、社会议题、文艺小说、历史故事、神话传奇等都可能是常规影视作品的创意来源。 
2、企业宣传片与常规影视作品本体差异分析 
(1) 接受心理差异分析 
宣传片和常规影视作品的目的决定了受众对其态度
(2) 结构机制差异分析 
3、企业宣传片与常规影视作品创作后期差异分析 
企业宣传片和常规影视作品以各自不同的方式进行后期制作并采用不同的播出策略,只有此阶段圆满完成,才能确保影视作品的善始善终。 
        记住,广告的功利目的使观众对企业宣传片存在着本能的排斥心理。由于广告本身的功利目的,以及受众排斥和抵触的心理,使观众以一种理智、客观、批判的视角来审视广告,但只要情节线索设置合理,有创意新颖,就能抓住观众的眼球。 

 

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